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L'Impact de l'Influenceur en Formation Professionnelle

7/6/2024

Le monde du numérique ne cesse d’évoluer et le métier d’influenceur a fait son chemin. Au départ, l’influence se cantonnait principalement aux sphères du marketing et du divertissement, mais le rôle des influenceurs s'est étendu pour toucher des domaines inattendus, dont celui de la formation professionnelle. Les influenceurs sont devenus des acteurs clés dans la promotion et le développement des organismes de formation, créant ainsi une synergie entre l'impact numérique et l'apprentissage concret. Ce métier encore souvent incompris ne cesse d’évoluer. Certaines dérives ont déjà été observées. De fait, une loi a vu le jour pour réglementer l’activité d’influenceur.

Promouvoir et développer son organisme de formation

Travailler avec les influenceurs et créateurs de contenu

Peut-être vous demandez-vous en quoi il est intéressant de travailler avec des influenceurs. Ils jouent désormais un rôle essentiel dans la diffusion d'informations, ce qui inclut les offres de formation disponibles.  

Pour les organismes de formation, il y a une réelle valeur ajoutée à travailler en partenariat avec des influenceurs et des créateurs de contenu. Ces collaborations permettent d'atteindre un public plus large et diversifié, tout en conférant aux formations une touche d'authenticité et de crédibilité.  

Cela permet d’avoir un témoignage diffusé à une large audience. La communauté de l’influenceur lui fait confiance et partage les mêmes centres d’intérêts. Il y a donc de grandes chances que la formation intéresse les abonnés de l’influenceur.

Les influenceurs seront les ambassadeurs de votre programme de formation. Ils vont partager leur expérience personnelle avec authenticité.

En collaborant avec des influenceurs, les établissements de formation peuvent accroître leur visibilité, toucher de nouveaux étudiants et renforcer leur image de marque.

Les influenceurs ne sont pas seulement des porte-parole numériques, mais des créateurs de contenu talentueux qui savent comment raconter des histoires captivantes. Les collaborations avec influenceurs et créateurs de contenu peuvent donner naissance à des initiatives éducatives novatrices. Les vidéos YouTube, les lives Instagram et les discussions en direct sur TikTok offrent des plateformes où le contenu éducatif peut être présenté de manière engageante et accessible.  

Créer du contenu et monétiser son audience

L’activité principale de l’influenceur est de créer du contenu. Ils collaborent avec des marques pour promouvoir leurs produits et leurs services. Cependant, au-delà de la simple promotion, les influenceurs ont développé des stratégies pour monétiser leur audience tout en fournissant un contenu de valeur. Il n’est pas rare aujourd’hui de voir des influenceurs proposer des ateliers, des cours en ligne, des séances de coaching. Ce sont parfois des moyens d’apprentissage plus ludiques pour les apprenants. Ils ont accès à des contenus exclusifs et des connaissances dans des niches différentes.  

Influenceur et formation professionnelle

Le métier d’influenceur s’est développé très rapidement et cela a engendré des dérives, notamment avec les formations éligibles aux CPF. Tout cela a entraîné des changements juridiques significatifs.  

La loi du 9 juin 2023 vise à encadrer l'influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux.

La loi concernant les influenceurs et leur rôle dans la promotion des formations professionnelles est devenue plus stricte et encadrée. Les influenceurs sont désormais tenus de fournir des informations précises et transparentes sur les formations qu'ils recommandent. Des sanctions sévères sont prévues pour les cas de désinformation ou de promotion trompeuse, afin de protéger les consommateurs et les apprenants.

Loi Influenceur 2023 : Garantie de Transparence  

La loi influenceur de 2023 permet de s’assurer que les influenceurs jouent un rôle positif et constructif dans la promotion des formations professionnelles. En vertu de cette loi, les influenceurs doivent divulguer toute relation financière ou commerciale avec les organismes de formation qu'ils recommandent. De plus, ils doivent s'engager à n'offrir que des informations vérifiées et objectives, évitant ainsi les conflits d'intérêts potentiels.

« (Loi, art. 5, I). : Toute promotion de biens, de services ou d’une cause quelconque réalisée par un influenceur commercial doit être explicitement indiquée par la mention « Publicité » ou la mention « Collaboration commerciale ». Cette mention doit être claire, lisible et identifiable sur l’image ou sur la vidéo, sous tous les formats, durant l’intégralité de la promotion

Des lois existaient déjà mais très peu d’influenceurs  les appliquaient. La loi du 21 juin 2004 précise que toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle et rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée.

Selon le bilan 2022 du certificat « Influence responsable » de l’Autorité de régulation de la publicité professionnelle (ARRP), seulement 55 % des influenceurs certifiés annonçaient correctement le caractère publicitaire de leurs contenus, contre 53 % des influenceurs non certifiés.

C’est pour cela qu’il était nécessaire de mettre en place une réglementation pour l’activité des influenceurs.

Action de formation éligible au CPF

Il y a eu beaucoup de dérives d’influenceurs concernant les formations éligibles au CPF. Ils proposaient des ordinateurs, des Smartphones en échange d’une inscription à une formation. Cette pratique a été dénoncé plusieurs fois par la Caisse des Dépôts mais cela est maintenant inscrit dans la loi.

La loi interdit toute vente ou offre promotionnelle d’un produit ou toute rétribution en échange d’une inscription à des actions éligibles au Compte Personnel de Formation (Loi, art. 4 ; Code du travail, art. L 6323-6 modifié).

Action de formation financée sur fonds publics ou mutualisés

Pour les formations financées par OPCO, l’Etat, les Régions, la Caisse des dépôts, France Travail ou l’Agefiph (Loi, art. 5, III), en plus des mentions « publicité » ou « collaboration commerciale », l’influenceur devra ajouter d’autres informations concernant :

  • L’identification du prestataire de la formation
  • Le financement  
  • Les règles d’éligibilité  

Les sanctions

La loi influenceur 2023 met en place des sanctions sévères pour les organismes de formation et les influenceurs qui ne respectent pas les règles établies. Les sanctions financières peuvent être infligées en cas de manquement à l'obligation de divulgation des partenariats et des compensations financières.

Le non-respect de la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » est puni de deux ans d’emprisonnement et jusqu’à 300 000 euros d’amende, ainsi qu’une interdiction d’exercer.

Les pouvoirs de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) à l'encontre des influenceurs sont renforcés.

Tout manquement aux dispositions relatives aux formations éligibles au CPF est passible d’une amende administrative dont le montant ne peut excéder 75 000 euros pour une personne physique et 375 000 euros pour une personne morale.

Conclusion

L’influenceur transcende son rôle traditionnel pour devenir un acteur majeur dans le domaine de la formation professionnelle. Grâce à leur capacité à créer du contenu attractif, à promouvoir des formations de qualité et à établir des collaborations fructueuses, les influenceurs ont changé la manière dont les individus abordent leur développement professionnel. Toutefois, la mise en place de lois plus strictes reflète l'importance croissante de garantir la transparence et la véracité dans ce domaine en constante évolution.

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Résumé
La collaboration des organismes de formation avec des influenceurs permet d'accroître la visibilité, toucher de nouveaux étudiants et renforcer l'image de marque.
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